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他の本に比べて比較的ケーススタディ的な内容が多いためスムーズに話に没頭でき、且つクチコミという一見非常に複雑且つアナログなものを、いろいろな要素に切り分けて解説してあるため、頭の中で整理しやすくなっています。
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■おもしろさが伝染するバズ・マーケティング■エマニュエル・ローゼン■浜岡豊■日本経済新聞出版社■2002年01月この著者の新着メールを登録する発行年月：2002年01月登録情報サイズ：単行本ページ数：359pISBN:9784532149383【内容情報】（「BOOK」データベースより）書籍や玩具から、オンライン・コミュニティーまで、ヒット商品はどのようにして生まれたのか？コミュニケーション・ネットワークの本質とバズを発生させ、ビジネスに活かす方法を説く。【目次】（「BOOK」データベースより）第1部 バズはどう広がるか？（バズとは？／見えないネットワーク／なぜ人は話すのか？ ほか）／第2部 見えないネットワークで成功するには？（バズをつくり出す感染型製品／感染を加速する）／第3部 バズを刺激する（ネットワークのハブと協力する／能動的にタネをまく／よいストーリーをつくる ほか）【著者情報】（「BOOK」データベースより）ローゼン，エマニュエル（Rosen，Emanuel）イスラエル出身。マーケティング研究家。コピーライターとして、自動車、洗剤、電子機器など幅広い製品分野の広告ビジネスに携わった後、カリフォルニア州バークレーにあるNiles Software社のマーケティング担当バイス・プレジデントとして、同社の主力商品であるレファレンス管理ソフトEndNoteの立ち上げおよびマーケティングを担当。このとき、同製品を広範な地域に広めた「クチコミ」に興味を持つ。1998年以降、クチコミの研究および執筆に専念。カリフォルニア州メンロパーク在住浜岡豊（ハマオカユタカ）1963生まれ。1989年東京大学大学院工学系研究科修士課程修了。野村総合研究所勤務の後、1995年東京大学大学院工学系研究科にてPh．D．取得。現在は、慶応大学商学部助教授。MIT客員研究員。専門はマーケティング・サイエンス（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）この商品の関連ジャンルです。本 > ビジネス・経済・就職> 産業> 商業
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